7 creatieve wervingscampagnes: laat je inspireren!

Jerom Sauvaitre

7-9 min

2 februari 2026

Laatst bijgewerkt op 4 februari 2026

Een creatieve wervingscampagne kan het verschil maken tussen maandenlang zoeken of in één keer raak.

Je opent een vacature. Je leest:
“Wij zoeken een hardwerkende doener met een proactieve mindset.”
“Geen 9-tot-5-mentaliteit.”
“Een echte teamplayer.”

Je sluit ’m weer.

Niet omdat het onzin is. Maar omdat je dit al honderd keer hebt gelezen. En precies zo voelt werving voor veel mensen: voorspelbaar, inwisselbaar en vooral… niet zo interessant.

Terwijl je eigenlijk wil dat iemand denkt: “Hé, dit voelt anders.” Dat iemand blijft hangen. Doorleest. En zichzelf er ineens ziet werken.

In dit artikel delen we 10 creatieve wervingscampagnes. Van grote merken tot Left Lane-cases. Elk voorbeeld laat zien hoe je werving anders, leuker en effectiever kunt aanpakken. En hoe je het zelf toepast.

Vooral de Workation-campagne van Albron wil je niet missen. Die laat zien wat er gebeurt als je stopt met “personeel zoeken” en begint met mensen verleiden.

Voorbeeld 1. Op workation met Albron, Centerparcs

Albron moest in korte tijd honderden studenten vinden voor de zomerperiode bij Center Parcs. En eerlijk is eerlijk: “een bijbaan in de horeca” is voor veel jongeren niet bepaald iets om warm van te worden.

Dus deden we het anders.

In plaats van een vacature, verkochten we een idee. Geen zomerbaan, maar een workation. Overdag werken met leeftijdsgenoten, daarna samen chillen. Nieuwe mensen leren kennen, geld verdienen én het gevoel hebben dat je op mini-vakantie bent.

Doelgroep
Studenten en jongeren die in de zomer willen werken

Doel
In korte tijd 225 gen-z’ers werven voor de parken van Centerparcs

Waarom deze campagne zo sterk was

Werken werd neergezet als ervaring, niet als verplichting
De boodschap sloot precies aan bij wat jongeren belangrijk vinden
Alles klopte: van de video’s tot de landingspagina

We gebruikten short-form video’s die pasten bij hoe jongeren scrollen. Geen uitleg, geen verkooppraatje. Gewoon sfeer, humor en herkenning. De landingspagina trok dat gevoel door en maakte solliciteren makkelijk.

Hoe je dit zelf kunt toepassen

Begin niet bij de vacature, maar bij de behoefte van je doelgroep
Denk eerst na over hoe je iemand binnen 3 seconden laat stoppen met scrollen
Zorg dat je campagnes en landingspagina één verhaal vertellen, eventueel met een pakkende slogan

Deze aanpak past perfect binnen moderne wervingsmethoden en laat zien hoe krachtig recruitment marketing kan zijn als je het goed inzet. Zeker als je ook mensen wilt bereiken die niet actief zoeken naar een nieuwe baan (lees ook: latent werkzoekenden bereiken in 2025).

Kanalen

TikTok
Instagram
Conversiegerichte landingspagina (werken-bij website)

Resultaat

563 sollicitaties
70.507 clicks
8 miljoen mensen bereikt

Deze unieke wervingscampagne laat zien dat creativiteit in werving niet zit in “iets leuks bedenken”, maar in het loslaten van de standaard.

Voorbeeld 2. G4S: “Ook morgen veiliger”

G4S is de grootste beveiligingsorganisatie ter wereld. Toch dachten veel mensen bij G4S vooral aan geldtransport. En dat beeld zat de werving in de weg.

In plaats van nóg een uitleg te geven over functies, kozen we voor een ander vertrekpunt: laten zien wie G4S echt is. En vooral: wie er werken.

De campagne “Ook morgen veiliger” draait volledig om de mensen achter het uniform. Collega’s uit alle onderdelen van de organisatie vertellen hun verhaal. Wat hen drijft. Voor wie ze het doen. En waarom hun werk ertoe doet.

Doelgroep
Beveiligers en ondersteunende functies, van starters tot ervaren krachten.

Doel
Het beeld van G4S verbreden en meer passende sollicitaties aantrekken.

Waarom deze campagne zo sterk is
De focus lag niet op taken, maar op betekenis.
Echte medewerkers stonden centraal, geen acteurs.
Het verhaal was herkenbaar én schaalbaar.

We ontwikkelden één hoofdcampgagne en vertalen dat naar veel korte video’s en visuals. Zo is G4S op alle momenten en kanalen zichtbaar. De content voelt menselijk en geloofwaardig, en bleef daardoor hangen.

Hoe je dit zelf kunt toepassen

Begin bij het beeld dat mensen nu van je organisatie hebben.
Bepaal wat je wilt laten zien dat nog onbekend is.
Laat je eigen mensen dat verhaal vertellen.
Zet foto’s en video’s in om gevoel over te brengen.

Deze aanpak past goed bij organisaties die willen bouwen aan hun werkgeversmerk en laat het verschil zien tussen losse vacatures en een duidelijke strategie.

Laat je recruitment marketing funnel op volle toeren draaien met onze tips!

Kanalen

Social media (Facebook, Instagram, TikTok)
Video
Employer branding content
En lees hier waarom we niet voor LinkedIn of jobboards kiezen!

Resultaat

Meer dan 4 miljoen impressies
Recordaantal sollicitaties sinds de start van de campagne

Deze campagne laat zien dat creativiteit in werving niet zit in harder roepen wat je zoekt, maar in laten zien wie je bent.

Voorbeeld 3. De Efteling: werven door gevoel, niet door vacatures

De Efteling zoekt altijd nieuwe medewerkers. In plaats van dat te benaderen met een lange lijst vacatures, laten ze vooral zien hoe het voelt om daar te werken.

In hun wervingscontent zie je geen functiebeschrijvingen, maar momenten. Samen het park openen. Collega’s die gasten helpen. Trots op wat je samen neerzet. Binnen een paar seconden snap je: dit is de sfeer, dit is het tempo, dit zijn de mensen.

En dat is precies waarom het werkt.

Doelgroep
Mensen die werk zoeken in gastvrijheid, horeca en techniek, vaak in de regio.

Doel
Snel veel mensen aantrekken die passen bij de cultuur.

Waarom dit zo goed werkt

Het gevoel staat voorop, niet de functie.
De content pakt je meteen, zonder uitleg.
Mensen haken zelf aan of af, nog vóórdat ze solliciteren.

Het fijne is: dit is geen trucje dat alleen werkt voor een groot merk. Je hoeft geen pretpark te zijn om sfeer te laten zien.

Hoe je dit zelf kunt doen

Film een werkdag zoals die echt is.
Laat collega’s gewoon doen wat ze altijd doen.
Begin je teksten en video’s met sfeer, niet met uitleg.
Zorg dat iemand binnen een paar seconden voelt of het past.

Creativiteit zit hier niet in één groot idee, maar in het blijven laten zien hoe het werk er in de praktijk uitziet.

Voorbeeld 4. GGZ Rivierduinen: een open avond in plaats van een vacature

GGZ Rivierduinen zocht nieuwe collega’s in een krappe arbeidsmarkt. En zoals zo vaak in de zorg: vacatures genoeg, maar weinig reacties. Niet omdat mensen het werk niet interessant vinden, maar omdat de stap groot voelt. Ze hebben tenslotte op dit moment al een baan. Solliciteren, gesprekken, verwachtingen. Dat schrikt af.

Dus deden we het anders.

In plaats van mensen te vragen om te solliciteren, nodigden we ze uit voor een open avond. Geen gesprekken aan tafel, geen cv’s, geen druk. Gewoon binnenlopen, rondkijken, sfeer proeven en praten met collega’s die er al werken.

Mensen konden vragen stellen, verhalen horen en zelf voelen: past dit bij mij?

Om de avond te vullen, draaiden we gerichte advertenties. Geen vacatureteksten, maar uitnodigingen: “Kom kennismaken.” Geïnteresseerden lieten hun gegevens achter, kregen automatisch een bevestigingsmail en vlak voor de avond nog een herinnering. Simpel geregeld: zonder gedoe.

Doelgroep
Zorgprofessionals die wel nieuwsgierig zijn, maar (nog) niet actief zoeken.

Doel
De drempel verlagen en op een laagdrempelige manier nieuwe mensen leren kennen.

Waarom dit goed werkt

Solliciteren werd kennismaken.
De druk ging eraf, de nieuwsgierigheid bleef.
Mensen stappen misschien niet meteen over, maar het zaadje is geplant.

Hoe je dit zelf kunt toepassen

Organiseer een open moment zonder sollicitatieverplichting.\Laat collega’s vertellen hoe hun werk écht is.
Zorg voor een ontspannen setting waarin vragen stellen makkelijk is.
Gebruik het als eerste stap, niet als selectie.

Deze campagne laat zien dat creativiteit in werving soms gewoon betekent: laat het standaard proces los!

Voorbeeld 5. GitHub: developers bereiken via Reddit

GitHub richt zijn werving niet op traditionele vacaturesites, maar op plekken waar developers toch al zijn. Eén daarvan: Reddit.

In subreddits zoals r/programming, r/webdev en r/cscareerquestions is GitHub al jaren zichtbaar. Niet met vacatureposts, maar door mee te praten over code, tooling en het vak zelf. Medewerkers reageren op vragen, delen inzichten en doen mee aan discussies die voor developers relevant zijn.

Af en toe koppelen ze dat aan werken bij GitHub. Niet met “wij zoeken”, maar met context: dit is waar we aan werken, dit zijn de problemen die we oplossen, dit is hoe onze teams werken.

Doelgroep
Software developers en engineers die inhoudelijk met hun vak bezig zijn.

Doel
Zichtbaar zijn bij technisch talent dat niet actief zoekt, maar wel nieuwsgierig is.

Waarom dit goed werkt

Reddit draait om inhoud, niet om titels of cv’s.
GitHub spreekt developers aan op kennis en interesse.
De werving voelt niet als werving, maar als een logisch vervolg op het gesprek.

Juist voor developers is dit belangrijk. Ze prikken direct door reclame heen, maar haken aan als het inhoudelijk klopt. Door eerst waarde te leveren, ontstaat vertrouwen. En pas daarna interesse.

Hoe je dit zelf kunt toepassen

Zoek uit in welke online communities jouw doelgroep actief is.
Begin met luisteren en meedoen, niet met vacatures posten.
Deel kennis, ervaringen of problemen waar je aan werkt.
Maak pas later de koppeling met werken bij jouw organisatie.

Deze aanpak laat zien dat creativiteit in werving soms zit in het kiezen van het juiste kanaal én de juiste toon. Zeker voor technische mensen, die dagelijks benaderd worden voor nieuw werk, werkt dit beter dan welke vacaturetekst dan ook.

Voorbeeld 6. DG Steel Group: de volledige recruitment marketing funnel

DG Steel Group groeit hard en zoekt nieuwe mensen. Maar eerlijk is eerlijk: met alleen vacatures online zetten, gaan ze het niet redden.. De doelgroep is schaars, zit vaak prima op z’n plek en wordt dagelijks benaderd. “Ik ga eens lekker solliciteren” staat meestal niet bovenaan de to-do-lijst.

Voor DG Steel Group bouwen we dus geen losse job marketing campagnes, maar richten we de volledige recruitment marketing funnel in. Het vertrekpunt is één creatief concept dat het verhaal van DG Steel Group vertelt: het werk, de projecten, de mensen en de mentaliteit. Dat concept vormt de basis voor alle content.

Van eerste kennismaking tot reageren en alles daarna. Steeds hetzelfde verhaal, maar telkens in een vorm die past bij het moment waarop iemand zich bevindt. Eerst prikkelen, daarna verdiepen, pas later activeren.

De funnel zorgt voor structuur, het creatieve concept voor herkenning en onderscheid. Met recruitment marketing automation zorgen we ervoor dat geïnteresseerden op het juiste moment de juiste opvolging krijgen. Denk aan bevestigingen, reminders en relevante content. Geen losse acties, maar één logisch geheel.

Doelgroep
Technisch en operationeel personeel dat niet actief zoekt, maar wel openstaat voor een volgende stap.

Doel
Structureel zichtbaar zijn en bouwen aan een continue instroom van passende kandidaten.

Waarom dit goed werkt

Alles draait om één herkenbaar creatief concept.
De boodschap komt steeds terug, maar nooit op dezelfde manier.
Geïnteresseerden worden stap voor stap meegenomen, zonder druk.

De kracht zit hier niet in één opvallende actie, maar in de samenhang. Werving voelt daardoor niet als werving, maar als een logisch verhaal waar je vanzelf in meebeweegt.

Hoe je dit zelf kunt toepassen

Begin met één helder verhaal.
Gebruik dat verhaal in elke fase van je werving.
Zorg voor structuur met een duidelijke recruitment marketing funnel.
Automatiseer opvolging, zodat geïnteresseerden niet afhaken door stilte.

Deze campagne laat zien dat creativiteit in werving soms zit in slim bouwen aan één sterk idee, en dat consequent doorvertaald naar elke stap.

Wil je hier dieper op in? Lees dan meer over de Recruitment Marketing Funnel en Recruitment Marketing Automation.

Voorbeeld 7. Left Lane: gas erop!

Wij willen zelf natuurlijk óók graag goede mensen vinden. En het goede voorbeeld geven ;). Dus nee, dat doen we niet met “stuur je cv en motivatie”.

Via TikTok en andere socials laten we continu zien hoe het voelt om bij Left Lane te werken. De mensen, de humor, het tempo, de lat. Dus tegen de tijd dat we een vacature promoten, weten mensen al wie we zijn. En vooral: of ze erbij passen.

De vacature (content creator) zetten we vervolgens slim uit via advertenties. Geen koude job marketing, maar een logisch vervolg op een gevoel dat er al is.

Reageren is simpel. Je laat je gegevens achter en beantwoordt één vraag:
“Wie is je favoriete creator en waarom?”

Verzenden en klaar! Nu is het aan ons. De kandidaat krijgt een automatische bevestiging, met een persoonlijke video van David en Jerom. Zij vertellen wie we zijn, hoe we werken en bedanken je voor je interesse.

De volgende stap? Geen cv, maar een kort videootje waarin je laat zien wat je kunt. Voelt dat goed? Dan kom je een dag meelopen. Geen formele gesprekken, gewoon kijken of het klikt.

Waarom dit goed werkt:

Mensen weten al hoe het voelt voordat ze reageren.
Solliciteren voelt persoonlijk en laagdrempelig.
We houden het tempo erin! Dat geeft energie, vertrouwen en houdt het enthousiasme hoog.

De kracht zit in de volgorde. Eerst aandacht trekken, dan reageren.

Welke kenmerken heeft een buitengewone wervingscampagne?

Dit zijn volgens ons de ingrediënten voor een sterke wervingscampagne:

Een superscherp beeld van wie je wil aanspreken. Vergeet niet: als je iedereen wil aanspreken, spreek je uiteindelijk niemand aan.
Kneiter. Goede. Content.
Een frictieloos en supersnel sollicitatieproces

Maak kennis met Iske, Jerom en Sven!

Een unieke wervingscampagne opzetten? Wij helpen je graag!

Of je nu één vacature wil invullen of structureel wil bouwen aan je werkgeversmerk: wij helpen je om werving anders aan te pakken. Creatief, menselijk en met een plan dat concrete resultaten oplevert. Geen losse acties, maar campagnes die aanspreken en kandidaten in beweging brengen.

Benieuwd hoe dat er voor jouw organisatie uitziet?

Boek een demo Sparren met Bauke

Jerom Sauvaitre

Co-Founder Left Lane

Jerom is medeoprichter van Left Lane Recruitment Marketing en een rasechte ondernemer met een flinke dosis energie. Hij helpt organisaties in de shift van geforceerd zoeken naar moeiteloos aantrekken. Hij doet dat het liefst met strategie, snelheid en een vleugje lef. Met zijn scherpe blik, oprechte interesse en liefde voor alles wat beweegt (in mensen en merken) weet hij precies waar het verschil gemaakt wordt. Altijd eerlijk, altijd aan en altijd onderweg naar beter.

Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen?

Boek een demo