5-7 min
31 december 2025
Laatst bijgewerkt op 31 december 2025
Een sterk werkgeversmerk ontstaat niet vanzelf. In een arbeidsmarkt waarin talent kan kiezen, betekent geen employer branding simpelweg: ze kiezen voor je concurrent. Zonde, want juist met een gerichte employer branding campagne kun je het verschil maken.
Bij Left Lane hebben we meer dan 7.000 employer branding campagnes gedraaid. We weten wat werkt. En wat niet. Op deze pagina lees je hoe je dat concreet aanpakt: duidelijk, toepasbaar en resultaatgericht.
Inhoudsopgave
Een employer branding campagne is een strategische actie waarmee je als werkgever zichtbaar maakt wie je bent, waar je voor staat en waarom medewerkers juist bij jou willen horen. Het is geen losstaande actie of snelle wervingsoplossing, maar een doordachte mix van positionering, creativiteit en communicatie die structureel bijdraagt aan je werkgeversmerk.
Kort gezegd is het de campagne waarmee je laat zien waarom werken bij jouw organisatie de beste keuze is. Niet alleen voor actieve werkzoekenden, maar juist ook voor latent talent dat nu nog niet zoekt, maar straks wel.
Hieronder vind je drie praktijkvoorbeelden van door Left Lane gedraaide employer branding campagnes. Elk voorbeeld laat zien dat er niet één vaste aanpak is, maar dat strategie, doelgroep en context altijd leidend zijn.
Albron had een duidelijke uitdaging. In korte tijd moesten honderden jongeren worden geworven om tijdens de vakantieperiode bij Center Parcs te werken. Tegelijkertijd was dit een doelgroep die vooral bezig is met vrijheid, vrienden en zomergevoel. Een standaard vakantiebaan zou hier niet opvallen.
In plaats van een standaard vakantiebaan te promoten, gooide Left Lane het volledig om. Je gaat niet werken. Je gaat op workation. Door werk te positioneren als een mini avontuur, werd de beleving centraal gezet. Overdag werken met leeftijdsgenoten op een unieke locatie en daarna ontspannen in het zwembad of met vrienden. En ondertussen ook nog geld verdienen.
Als je doelgroep niet warm wordt van het woord werk, verander dan de ervaring. Albron verkocht geen baan, maar een gevoel. En dat maakte deze employer branding campagne onweerstaanbaar. Bekijk de video hieronder om precies te leren hoe je dit aanpakt!
TCPM wilde gekwalificeerde Mechanical Engineers aantrekken en tegelijkertijd zichtbaarder worden bij technisch talent dat het bedrijf nog nauwelijks kende. Geen grote budgetten, geen behoefte aan een groots concept. Wel de wens om een eerste sterke employer brandingslag te maken.
Left Lane koos voor een eerlijke en herkenbare benadering. Geen gelikte producties, maar het echte verhaal. Engineers werden gefilmd en gefotografeerd tijdens hun dagelijkse werkzaamheden. Zo ontstond content die laat zien hoe het daadwerkelijk is om bij TCPM te werken. Menselijk, technisch en herkenbaar.
Employer branding hoeft niet groot of duur te zijn. Een oprechte campagne met duidelijke keuzes kan al zorgen voor meer zichtbaarheid, betere matches en snellere hires.
G4S is wereldwijd bekend, maar werd vooral geassocieerd met geldtransport. Het brede werkgeversverhaal, de mensen en de maatschappelijke impact bleven onderbelicht. Het doel was om G4S neer te zetten als een mensgerichte en veelzijdige werkgever.
Met het concept “Ook morgen veiliger” werd het echte verhaal verteld. Vanuit de EVP “Voor jullie, voor mij, voor elkaar” ontwikkelde Left Lane een krachtige hoofdvideo en meerdere varianten waarin echte medewerkers centraal stonden.
Employer branding werkt het best wanneer je eigen mensen het verhaal vertellen. Authenticiteit en diversiteit zorgen voor geloofwaardigheid en aantrekkingskracht.
Je richt een employer branding campagne in door vooraf vast te leggen wie je wilt aantrekken, waarom zij voor jou zouden moeten kiezen en hoe je hen stap voor stap meeneemt richting een sollicitatie en langdurige betrokkenheid. Zonder deze structuur blijft employer branding hangen in losse posts en campagnes zonder meetbaar effect.
Zorg dat je zichtbaar bent bij de juiste doelgroep. Niet overal, maar precies daar waar jouw ideale kandidaat zich bevindt. Denk aan social media, nicheplatformen en slimme targeting.
Nummer 1 tip van Left Lane: kies liever één kanaal waar je doelgroep echt actief is, dan vijf waar je nauwelijks opvalt.
Met content die raakt laat je zien waarom jouw organisatie past bij iemands ambities en waarden. Verhalen, beelden en tone of voice zijn hier bepalend.
Nummer 1 tip van Left Lane: laat zien hoe het echt is. Mensen voelen feilloos aan wanneer iets niet klopt.
Maak solliciteren eenvoudig. Hoe minder drempels, hoe groter de kans dat iemand de stap zet.
Nummer 1 tip van Left Lane: elke extra klik in je sollicitatieproces kost je kandidaten.
Ook na de sollicitatie bouw je door aan relatie, cultuur en trots. Hier ontstaat langdurige betrokkenheid.
Nummer 1 tip van Left Lane: employer branding stopt niet bij de hire, maar begint daar pas echt.
Employer branding werkt alleen wanneer alles één verhaal vertelt. Van social post tot vacaturetekst.
Het grootste deel van je doelgroep is niet actief op zoek. Door structureel zichtbaar te zijn bij latent talent bouw je herkenning en vertrouwen op. Lees hier verder over het bereiken van latent werkzoekenden.
Zonder echte mensen blijft employer branding oppervlakkig. Kandidaten willen weten hoe het écht is.
“Een employer branding campagne werkt pas echt wanneer je durft te kiezen. Niet iedereen hoeft je leuk te vinden, zolang de juiste mensen zich maar herkennen.”
Jerom Sauvaitre – Co-founder Left Lane
Onze topcoureurs staan voor je klaar!
Een sterk werkgeversmerk bouw je niet in één keer. Het vraagt om consistente keuzes, eerlijke verhalen en campagnes die aansluiten op wat talent belangrijk vindt.
Wil je sparren over jouw kansen of samenwerken met een employer branding bureau dat weet hoe je een merk tot leven brengt?
Klik op de knop en ontdek wat jij vandaag nog kunt doen om je strategie te verbeteren!
Jerom Sauvaitre
Co-Founder Left LaneJerom is medeoprichter van Left Lane Recruitment Marketing en een rasechte ondernemer met een flinke dosis energie. Hij helpt organisaties in de shift van geforceerd zoeken naar moeiteloos aantrekken. Hij doet dat het liefst met strategie, snelheid en een vleugje lef. Met zijn scherpe blik, oprechte interesse en liefde voor alles wat beweegt (in mensen en merken) weet hij precies waar het verschil gemaakt wordt. Altijd eerlijk, altijd aan en altijd onderweg naar beter.
Benieuwd naar de mogelijkheden?
Boek een demoGoed dat je actie onderneemt!
Laat hieronder veilig je gegevens achter en we nemen altijd binnen 24 uur contact met je op!
Je bent er bijna
50%Recruitment marketing
Job marketing
Employer branding
Hé! 👋 Bevalt het wat je ziet?
Boek een demo