Employer Branding vs Recruitment Marketing: bepaal je focus

Wat is het grote verschil tussen Employer branding en Recruitment marketing?

Het grote verschil tussen employer branding en recruitment marketing is dat recruitment marketing de overkoepelende aanpak is waarmee je talent aantrekt, terwijl employer branding één van de belangrijkste bouwstenen daarvan is.

Let op: Recruitment marketing en job marketing worden vaak door elkaar gehaald. Dat komt omdat Job marketing de meest concrete vorm van recruitment marketing is: gericht op één functie, doelgroep of locatie

Employer branding richt zich op het bouwen van een sterk en herkenbaar werkgeversmerk. Je laat zien wie je bent, waar je voor staat en waarom mensen bij jou willen werken, ook als er nog geen vacature is.

Job marketing valt ook onder recruitment marketing. Het is de meer actiegerichte, kortetermijnaanpak waarmee je concrete vacatures onder de aandacht brengt. Hierbij draait het om zichtbaarheid, targeting en conversie: campagnes die mensen direct in beweging brengen.

Kort gezegd, zijn dit de definities:

Employer branding bouwt de aantrekkingskracht van je merk,
Job marketing zet die aantrekkingskracht om in sollicitaties,
Recruitment marketing is de overkoepelende strategie waar Employer Branding en Job Marketing vallen

“Het grote verschil is dat employer branding draait om het bouwen aan aantrekkingskracht, en recruitment marketing om het benutten van die aantrekkingskracht. Employer branding legt de basis: via job marketing zet je die kracht om in directe sollicitaties. Zonder een sterk merk blijf je mensen overtuigen op de korte termijn, terwijl ze je op de lange termijn nog steeds niet écht kennen.”

Jerom Sauvaitre – medeoprichter

Recruitment marketing, Job Marketing en Employer branding op een rij

Hieronder zie je de verschillen tussen Employer branding en Job marketing. Ze vallen allebei onder Recruitment Marketing.

Aspect	Employer Branding	Job Marketing
Hoofddoel	Zorgen dat mensen je organisatie willen leren kennen	Zorgen dat mensen direct solliciteren
Wat je doet	Je bouwt aan een sterk werkgeversmerk: waarom, waarden en cultuur	Je promoot concrete vacatures en campagnes om instroom te genereren
Tijdshorizon	Langetermijn: gericht op bekendheid en aantrekkingskracht	Kortetermijn: gericht op directe resultaten en sollicitaties
Wanneer je het inzet	Altijd, ook zonder openstaande vacatures	Wanneer je vacatures actief wilt invullen
Doelgroep	Toekomstig talent en medewerkers die bij je passen	Kandidaten die nu actief of latent op zoek zijn
KPI’s	Merkbekendheid, aantrekkingskracht, medewerkerstrots	Sollicitaties, conversies, time-to-hire

En nu hoor je het al: het is toch niet zwart-wit? Klopt helemaal. Het is vaak niet óf-óf, maar én-én. De kracht zit juist in de combinatie van Employer Branding en job marketing, wat zorgt voor een ijzersterke recruitment marketingstrategie. Samen maken ze jouw candidate journey onweerstaanbaar.

Praktijkvoorbeeld van Employer branding

Stel je een zorgorganisatie voor die een videoserie maakt waarin medewerkers laten zien waarom ze trots zijn op hun werk. Geen vacatures, geen wervende slogans: alleen eerlijke verhalen over de cultuur, waarden en impact.

Dat is Employer Branding: laten zien wie je bent en waarom werken bij jou de moeite waard is.

Ontdek hoe een Employer Branding-campagne eruitziet en hoe je zelf een strategie opzet.

Benieuwd wat wij in de praktijk hebben neergezet?

Van bedrijven die worstelden met het vinden van de juiste kandidaten tot merken die hun imago wilden versterken: elke case laat zien wat er mogelijk is met een sterke employer branding-strategie.

Zo krijg je een concreet beeld van wat er allemaal mogelijk is!

Voorbeeld van Job Marketing

Stel je diezelfde zorgorganisatie voor. Employer branding laat zien waar ze voor staan. Maar dit keer zetten ze job marketing in: gericht nieuwe verpleegkundigen werven.
Op social media zie je collega’s vertellen over hun werkdag, de sfeer en waarom instappen nú slim is.
Met een duidelijke actie erbij: “Laat je gegevens achter” of “Solliciteer in één minuut”.
Strak gericht op zorgprofessionals uit de regio. Job Marketing zet mensen in beweging.

Bepaal welke recruitment-methode jouw ideale match is

Nu je weet wat employer branding, recruitment marketing en job marketing inhouden, is de volgende stap: bepalen waar jij op focust. Hoewel het vaak slim is om ze te combineren, hangt de juiste keuze af van jouw wervingsbehoefte.

Stel jezelf deze vragen en bepaal welke methode bij je past:

1. Hoe vaak heb je nieuwe mensen nodig?

Heb je een constante stroom aan vacatures of groei je structureel? Dan loont het om te investeren in employer branding. Zo bouw je een naam op die talent aantrekt, ook als je even niet actief werft.Maar heb je slechts af en toe een vacature? Bijvoorbeeld één nieuwe kapster en je bent daarna weer jaren voorzien, dan is Employer Branding minder relevant. In dat geval past job marketing beter: korte, gerichte campagnes die direct resultaat opleveren.

2. Wat wil je op korte en lange termijn bereiken?

Moet er nú instroom komen? Dan ligt de focus op job marketing.
Wil je op termijn makkelijker werven? Dan bouw je dat op via employer branding. Maar dat heeft een langere adem nodig.

3. Wat is je budget en capaciteit?

Employer branding vraagt een structurele investering in merk en content. Job marketing werkt sneller, maar vraagt een actief campagnebudget op het moment dat je werving start.

💡 De meeste organisaties scoren het best met een slimme mix: employer branding voor herkenning en aantrekkingskracht, job marketing voor directe instroom. Recruitment marketing verbindt die twee tot één vloeiende strategie.

Conclusie over de verschillen tussen Employer branding en Recruitment marketing

De verschillen zijn helder:

Employer branding bouwt aan je merk, reputatie en aantrekkingskracht op de lange termijn.
Job marketing zorgt voor directe instroom wanneer je nú mensen nodig hebt.
Recruitment marketing verbindt die twee tot één slimme strategie.

Welke aanpak past het beste bij jou?
Dat hangt af van je situatie. Heb je een constante wervingsstroom, bijvoorbeeld in de zorg, retail of IT, dan is employer branding onmisbaar. Je merk doet dan een groot deel van het voorwerk.

Maar heb je maar af en toe een vacature, dan is employer branding waarschijnlijk niet de slimste investering. In dat geval haal je meer resultaat uit gerichte job-marketingcampagnes: kort, concreet en meetbaar.

Wat je keuze ook is: zorg dat de basis klopt. Want of je nu aan je merk werkt of aan directe instroom: het draait altijd om het juiste verhaal, op het juiste moment, bij de juiste doelgroep.

Op zoek naar een employer-brandingbureau? Of wil je aan de slag met recruitment marketing?

Aan de slag met Employer Branding Aan de slag met Job Marketing

Jerom Sauvaitre

Co-Founder Left Lane

Jerom is medeoprichter van Left Lane Recruitment Marketing en een rasechte ondernemer met een flinke dosis energie. Hij helpt organisaties in de shift van geforceerd zoeken naar moeiteloos aantrekken. Hij doet dat het liefst met strategie, snelheid en een vleugje lef. Met zijn scherpe blik, oprechte interesse en liefde voor alles wat beweegt (in mensen en merken) weet hij precies waar het verschil gemaakt wordt. Altijd eerlijk, altijd aan en altijd onderweg naar beter.

Benieuwd naar de mogelijkheden?

Boek een demo