Latent werkzoekenden bereiken in 2025: Dit moet je weten

Alvast de drie belangrijkste inzichten op een rij!

🥇Gouden inzicht: 70% van de werkenden is latent werkzoekend en staat open voor nieuwe kansen.

🥈Zilveren inzicht: Richten op latent werkzoekenden via social media vermindert de concurrentie en vergroot je bereik.

🥉Bronzen inzicht: Latent werkzoekenden worden vooral getriggerd door emotie en bedrijfscultuur, niet door een basic vacaturetekst.

Meer latent werkzoekenden bereiken? Left Lane helpt je graag.

Een latent werkzoekende is iemand die op dit moment enigszins blij is met zijn of haar baan. Hij stuurt geen cv’s rond en zoekt niet actief. Maar zodra jij een opvallende campagne of vacature plaatst, gaat er iets kriebelen. Ze zijn nieuwsgierig, houden de markt in de gaten en staan open voor een nieuwe stap, maar alleen als jij ze weet te raken met de juiste boodschap.

Kort gezegd: latent werkzoekenden zitten niet te wachten op “weer een vacature”, maar wél op een organisatie die ze verrast, inspireert en prikkelt.

Het grootste verschil in hoe je passief en actief werkzoekenden bereikt, is:

• Actief werkzoekenden zijn zelf op jacht. Ze struinen jobboards af, hebben hun cv klaarliggen en willen vooral snelheid en duidelijkheid. Hier scoor je met een glasheldere vacature, goede voorwaarden en een vlot sollicitatieproces. Bij actief werkzoekenden is de functie de trigger.
  
• Passief werkzoekenden zitten niet op die jobboards. Ze moeten verleid worden. Hun aandacht krijg je met sterke verhalen, zichtbare cultuur, groeikansen en content die nieuwsgierig maakt. Bij latent werkzoekenden is de emotie de trigger.

En dát maakt het bereiken van latent werkzoekenden zo interessant. Je verkoopt geen baan, je verkoopt een gevoel van: “Hé, dit kan wel eens mijn volgende stap zijn.”

Het verschil in benadering is dus ook heel anders tussen deze twee groepen. Een overzicht van de belangrijkste aandachtspunten per groep: 

Wil je latent werkzoekenden effectief bereiken? Volg deze concrete stappen om deze groep aan te spreken en te activeren.

Strategie 1. Employer Branding

Employer branding is dé strategie om latent werkzoekenden nieuwsgierig te maken. Deze groep zoekt geen vacatures, maar een verhaal waarin ze zichzelf herkennen.

Wanneer is Employer Branding geschikt?

• Voor organisaties die structureel willen bouwen aan hun reputatie en talentpool.
• Niet geschikt als je alleen ad hoc één vacature snel wilt vullen.

Kanalen

LinkedIn, Instagram, TikTok, werken-bij website, YouTube.

Wat levert het op?

• Je vergroot je zichtbaarheid bij 70% van de arbeidsmarkt.
• Je wordt top-of-mind voor talent dat (nu nog) niet actief zoekt.
• Hogere kwaliteit sollicitaties, omdat kandidaten bewust voor jou kiezen.

Voorbeeld van onze klant

Een van onze klanten in de techniek liet via storytelling-video’s medewerkers vertellen waarom ze bij dit bedrijf bleven werken. Resultaat: dubbel zo veel sollicitaties vanuit latent werkzoekenden, en dat zonder extra mediabudget.

Strategie 2. Social Media Recruitment

Social media is de snelste weg naar latent werkzoekenden. Hier scrollen ze dagelijks, niet op zoek naar vacatures, maar wél open voor content die prikkelt.

Wanneer is Social Media Recruitment geschikt?

• Voor organisaties die jonger talent willen bereiken.
• Niet ideaal voor functies waar kandidaten nauwelijks online actief zijn.

Kanalen
TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn.

Wat levert het op?

• Bereik latent werkzoekenden waar ze hun tijd doorbrengen.
• Slimme targeting zorgt voor minder verspilling van je budget.
• Je vergroot de kans dat mensen jou leren kennen vóór ze op zoek gaan naar een baan.

Voorbeeld van onze klant

Voor een landelijke horecaketen maakten we short-form video’s waarin medewerkers lieten zien hoe leuk hun werkdag was. Binnen 4 weken was 60% van de sollicitanten latent werkzoekend die via Instagram en TikTok op de content reageerde.

Strategie 3. Recruitment Marketing Campagnes

Met Recruitment Marketing Campagnes trek je latent werkzoekenden structureel naar je organisatie. Je combineert employer branding en social media met slimme targeting en automation.

Wanneer zijn Recruitment Marketing Campagnes geschikt?

• Voor organisaties die meerdere vacatures per jaar hebben en structureel kandidaten willen aantrekken.
• Minder geschikt als je alleen incidenteel iemand zoekt.

Kanalen
Combinatie van social media, Google Ads, werken-bij site en remarketing.

Wat levert het op?

• Continu zichtbaarheid bij de juiste doelgroep.
• Een warme talentpool die je later kunt activeren.
• Meetbaar resultaat: je ziet precies wat elke campagne oplevert.

Voorbeeld van onze klant
Een productiebedrijf zocht monteurs in een krappe arbeidsmarkt. Door een mix van video’s, remarketing en storytelling werd hun werken-bij site 3x vaker bezocht door latent werkzoekenden en steeg het aantal sollicitaties aanzienlijk.