Recruitment Marketing Funnel: vind en behoud toptalent!

Blijven jouw vacatures te lang openstaan? Of krijg je wel sollicitaties, maar zijn dit niet de toptalenten waar je naar zoekt? Maak gebruik van een goede Recruitment Marketing Funnel en trek moeiteloos goed personeel aan!

Een Recruitment Marketing Funnel is een strategisch trechtermodel. Hiermee verander je stap voor stap onbekenden in betrokken kandidaten!

We vertellen je er alles over én helpen je op weg met het vormgeven van jouw eigen Recruitment Marketing Funnel.

Potentiële kandidaten moeten je niet alleen zien, maar ook opmerken. Zorg dat je opvalt én nieuwsgierigheid wekt bij je ideale kandidaat, op de plekken waar zij zich (online) bevinden. 

Gebruik daarvoor Facebook, Google, LinkedIn, Instagram, TikTok of YouTube. Daar ga je prikkelen, verrassen en de aandacht trekken.

Trek de aandacht van jouw ideale kandidaat

• Laat zien wie je bent en wat je doet, met opvallende foto’s en video’s vol energie
• Maak korte, herkenbare video’s waar je doelgroep zich mee associeert. Mag zeker met een knipoog!
• Hang je hele wervingscampagne op aan één sterke tagline die blijft plakken
• Voeg humor toe die een glimlach of scrollstopper oplevert

Blijf in deze fase weg van overtuigen: geen arbeidsvoorwaarden, vacatures of functie-inhoud. 

Richt je op zichtbaarheid, herkenning en een gevoel overbrengen van jou als werkgever.

Deze fase is succesvol als mensen stoppen met scrollen voor jouw post én je een hoge CTR (doorklikratio) realiseert.

Deze stap draait om het opbouwen van aantrekkingskracht en verlangen. Laat zien wat jou bijzonder maakt als werkgever, zodat kandidaten denken: “Hier wil ik werken!”.

Vijf tips om jouw ideale kandidaat aan te trekken

Met deze vijf tips trek je de perfecte kandidaat aan en geef je jouw employer branding een boost!

1. Formuleer krachtige Employer Value Propositions (EVP’s)

Vertel glashelder wat je biedt. Denk in voordelen voor de kandidaat en vermijd standaard kreten. Wees zo concreet mogelijk!

🚫Niet: “We bieden een goede werk-privébalans.”
✅Wel: “Plan zelf je uren, zodat je vrijdagmiddag al weekend hebt!”

2. Laat medewerkers hun persoonlijke verhaal vertellen

Mensen vertrouwen mensen. Gebruik testimonials, video’s en posts waarin collega’s vertellen over hun werk, ontwikkeling of eerste dag. Zo wordt het tastbaar en écht.

🚫Niet: “We hebben een goede werksfeer.”
✅Wel: “Jessica vertelt over haar eerste week bij ons en hoe ze zich meteen welkom voelde in het team.”

3. Schrijf originele vacatureteksten met aantrekkingskracht

Skip de clichés. Schrijf zoals je praat. Zet ‘what’s in it for them’ centraal. Maak het beeldend en persoonlijk. Laat de lezer denken: “Oh wauw, dit klinkt als iets voor mij.”

🚫Niet: “Je bent stressbestendig en hebt geen 9-tot-5-mentaliteit.”
✅Wel: “Bij ons is geen dag hetzelfde. Van creatieve campagnes tot het analyseren van resultaten. En op vrijdag sluiten we af met een borrel op ons dakterras.”

4. Maak een overtuigende ‘werken-bij’-pagina

Geen stoffige tekstblokken, maar een visuele, energieke pagina vol sfeer, kernwaarden en keiharde voordelen.

🚫Niet: “We zijn een stabiel bedrijf.”
✅Wel: “Ontdek hoe werken bij ons voelt: energie, groei en plezier. Bekijk de ervaringen van je toekomstige collega’s!”

5. Neem twijfels weg, bouw verlangen op

Geef antwoord op vragen die kandidaten (onbewust) hebben en laat ze verlangen naar de baan.

🚫Niet: “We bieden doorgroeimogelijkheden.”
✅Wel: “Ontdek hoe jouw eerste maand eruit ziet, welke stappen je kunt maken en hoe je team je daarin ondersteunt!”

Van interesse naar actie! Zorg ervoor dat kandidaten de stap durven én willen zetten. Neem twijfels weg, verlaag drempels en maak solliciteren simpel: klik, stuur, klaar. Maak het aantrekkelijk!

Maak de stap naar solliciteren onweerstaanbaar:

• Supersimpele sollicitatieprocedure. Denk aan één-klik-solliciteren, bijvoorbeeld via WhatsApp. Hoe makkelijker het gaat, hoe sneller ze de stap zetten.
• Conversiegerichte vacaturepagina of werken-bij pagina. Focus op één duidelijke actie. Geen afleiding, alleen de weg naar solliciteren.
• Retargetingcampagnes. Benader mensen die eerder je pagina’s of video’s hebben bekeken. Houd ze betrokken en herinner ze aan die ene kans.

Je hebt eindelijk jouw ideale kandidaat gevonden en zij hun ideale werkgever. Het contract is rond en er is getekend! Geweldig! Maar hoe zorg je ervoor dat alle inspanning niet voor niets is geweest? 

Creëer direct een sterke band met nieuwe medewerkers:

• Zorg dat je de belofte aan de voorkant óók in het echt waarmaakt. Maak waar wat je belooft, laat nieuwe medewerkers direct ervaren wat je hebt toegezegd.
• Geef je nieuwe medewerker een ijzersterke onboarding. Begin sterk en zorg dat ze zich meteen welkom en onderdeel van het team voelen.
• Geef nieuwe werknemers een warm welkom op hun eerste werkdag. Verzorg een persoonlijk ontvangst, een welkomstpakket en een kennismakingsgesprek. Zo creëer je direct een positieve ervaring.
• Schep de juiste verwachtingen. Maak helder wat jullie van elkaar mogen verwachten. Zo voorkom je misverstanden en bouw je vertrouwen op.

Als je je funnel goed hebt ingericht, trek je de juiste mensen aan, zet je ze moeiteloos om in sollicitanten én zorg je dat ze blijven. Van aandacht naar actie en binding: precies wat je nodig hebt voor duurzame groei.

Uiteraard draait onze eigen Recruitment Marketing Funnel ook op volle toeren. 

Benieuwd hoe we bij Left Lane onze funnel vullen? Check vooral even hoe wij dit doen en doe er je voordeel mee!

Stap 1. Reach

Nog vóór je aan je Funnel begint, Breng eerst je ideale kandidaat in kaart. Hoe je dat doet? Zo!

Stel jezelf deze vragen om je ideale kandidaat te leren kennen:

Stel jezelf deze vragen en leer jouw ideale kandidaat pas echt kennen:

• Wat is dit voor persoon?
• Waar zit hij of zij in het leven?
• Wat vindt deze persoon belangrijk in werk, team en werkgever?
• Wat wil hij of zij absoluut vermijden?

De ideale kandidaat van Left Lane, voor de functie Editor:

• Wat is dit voor persoon? Creatief, energiek en social-native. Denkt in video, leeft op TikTok & Reels, en weet hoe je met editing impact maakt.
• Waar zit hij of zij in het leven? Begin/midden 20, net gestart of paar jaar bezig. Wil meters maken, snel leren en écht verschil maken met content.
• Wat vindt deze persoon belangrijk in werk, team en werkgever? Vrijheid om te knallen. Een team waar je energie van krijgt. Een werkplek waar feedback eerlijk is, groei hard gaat, en je edits live gaan. Niet in een mapje verdwijnen.
• Wat wil hij of zij absoluut vermijden? Trage processen, stoffige structuren en werk dat ‘ergens verdwijnt’. Geen ruimte voor creativiteit = no-go.

In deze eerste fase zetten we volop in op short-form content, want dat sluit aan bij onze ideale kandidaat. TikTok en Instagram zijn hiervoor perfecte kanalen. 

Met krachtige video’s trekken we de aandacht: korte, energieke content die als échte scrollstoppers fungeren. We bereiken hiermee vooral latent-werkzoekende mensen. 

Bijvoorbeeld:

Video: “Het leven is te kort voor een saaie baan: Gas erop!”
Met deze krachtige boodschap laten we zien hoe het werken bij Left Lane anders is: energiek, snel en nooit saai. Daarnaast spelen we in op herkenbare situaties, gecombineerd met onze campagneslogan: “Racend naar werk. Fluitend naar huis.”

Stap 2. Attract

Nu we de aandacht hebben, richten we ons op de unieke aspecten van werken bij Left Lane. Hier draait het om herkenbaarheid en het overbrengen van ons werkgeversgevoel.

Zo wekken wij interesse op! Een voorbeeld:

Short-form video: “Standaard eisenlijstje? Niet bij ons!”
We breken door de standaard verwachtingen heen en laten zien hoe werken bij Left Lane écht is. Geen stoffige functieomschrijvingen, maar snelheid, creativiteit en volop ruimte om gas te geven.

Daarnaast zetten we in op sociale bewijslast: taartmomentjes op LinkedIn, video’s van teamleden en humoristische shorts die onze USP’s belichten.

Of check even onze TikTok, dan kun je het meteen zien 😉.

Stap 4. Engage

Het contact is gelegd, nu is het tijd om de verbinding te versterken. Zorg voor een vliegende start, zodat nieuwe medewerkers zich direct welkom voelen en betrokken zijn.

Wij pakken deze fase van de Recruitment Marketing Funnel zo aan:

Persoonlijke ontvangstbevestiging

Een warme, directe mail waarmee we de eerste indruk krachtig neerzetten. Binnen 24 uur volgt een belletje van Sjors voor een persoonlijke kennismaking.

Testrit (meeloopdag)

Nieuwe medewerkers ervaren direct de energie van Left Lane tijdens een meeloopdag met het team.

Welkomstpakket

Een Left Lane-tas met goodies die je écht gebruikt: notitieboek, pen, Left Lane handdoek, drinkfles en wat lekkers voor de eerste werkdag.

“Racend naar werk. Fluitend naar huis”-score

We vragen wekelijks (heel kort!) hoe het gaat. Zo kunnen we meteen bijsturen als iets niet lekker loopt. Iedereen moet fluitend naar huis kunnen, toch?

Rijbewijs na proeftijd

Na je proeftijd krijg je officieel je ‘Left Lane-rijbewijs’. Symbolisch én serieus: je bent nu écht onderdeel van de crew.