Employer branding strategie: stappen en voorbeelden

Breng kraakhelder in beeld wie je ideale kandidaat is. Wie wil je aantrekken met deze rol? En wie bewust niet? Veel organisaties blijven vaag omdat ze niemand willen uitsluiten. Het gevolg: niemand voelt zich aangesproken.

• Stel recente hires, afhakers en afgewezen kandidaten deze vraag: waarom koos je wel of niet voor ons?
• Maak per doelgroep concreet wat hen aantrekt, wat hen tegenhoudt en waar ze over twijfelen. Vermijd containerbegrippen. Dus:
  • Zeg je “veel vrijheid”? Bedoel je dan zelf je werkweek indelen, remote werken of zelf beslissen hoe je een project aanpakt?
  • Zeg je “gezellige werksfeer”? Benoem wat dat betekent: samen lunchen, elke vrijdag friet dat overloopt in de borrel, of teams die ook buiten werktijd met elkaar optrekken?

Hoe concreter je durft te zijn, hoe scherper je werkgeversmerk wordt. Employer branding werkt niet door vaag te blijven, maar door precies te zeggen waar je wél en niet voor staat.

Waarom zou jouw ideale kandidaat voor jullie kiezen? Kun je in één zin helder maken wat jullie aantrekkelijk en onderscheidend maakt als werkgever? Zo niet, dan is je propositie niet scherp genoeg.

Je propositie (EVP, Employer Value Proposition) is de kern van je werkgeversmerk. Dit is wat je belooft. En wat iemand in de praktijk ook echt ervaart.

Maak het concreet:

• Wat krijgt iemand hier wat hij bij een andere werkgever níét krijgt?
• Waarin zijn jullie manier van werken fundamenteel anders?
• Wat moet iemand prettig vinden om hier te floreren?
• Waar moet iemand juist níét tegen kunnen?

Dat maakt het voor jullie makkelijker om je verhaal te vertellen en voor de kandidaat makkelijker om met de juiste redenen voor jullie te kiezen.

In deze stap vertaal je je doelgroep en propositie naar content. Niet om opnieuw uit te leggen wie je zoekt of waarom je aantrekkelijk bent, maar om te laten zien hoe dat er in de praktijk uitziet.

Goede wervende content:

• laat concreet zien hoe het werk wordt uitgevoerd
• maakt zichtbaar hoe er wordt samengewerkt en besloten
• geeft een realistisch beeld van tempo, verwachtingen en verantwoordelijkheid

Dat vraagt om inhoud die verder gaat dan functieteksten.

Denk aan:

• medewerkers die laten zien waar zij hun tijd aan besteden
• voorbeelden van projecten, klanten of interne keuzes
• video of visuals die een werkdag laten zien
• content waarin duidelijk wordt hoe jullie manier van werken afwijkt van anderen

Wervende content is geen herhaling van je propositie, maar het bewijs ervan. Hier laat je zien of wat je belooft ook daadwerkelijk klopt in de praktijk.

Een sterke employer branding strategie valt of staat met bereik. Niet met zoveel mogelijk bereik, maar het juiste bereik. Je boodschap kan nog zo goed zijn, maar als hij niet bij de juiste mensen terechtkomt, gebeurt er niks.

De kernvraag in deze stap is daarom: waar bevinden jouw ideale kandidaten zich, nog vóórdat ze actief op zoek gaan?

Employer branding richt zich grotendeels op latent werkzoekenden. Mensen die niet op vacaturesites zitten, maar wél openstaan voor een betere plek. Die bereik je alleen door zichtbaar te zijn op de plekken waar zij zich dagelijks bewegen.

Je bereikt latent werkzoekenden vooral via:

• Social media zoals Facebook, Instagram en TikTok, waar je op een laagdrempelige manier je werkgeversmerk laat zien
• Content en campagnes die niet direct wervend aanvoelen, maar wel laten zien hoe het is om bij jullie te werken
• Je werken-bij website als centraal punt, waar alles samenkomt: het gevoel, de collega’s, de cultuur én uiteindelijk de vacature

Belangrijk: bereik is geen losse marketingactie. Het is een verlengde van je strategie. De keuze voor kanalen volgt altijd uit je doelgroep, niet andersom.

Jouw ideale kandidaat heeft hoogstwaarschijnlijk gewoon een baan en is allesbehalve wanhopig op zoek naar werk. Ze hebben weinig tijd, veel keuzes en vooral geen zin in gedoe.

Maak het daarom niet onnodig complex om in contact te komen. Hoe lager de drempel, hoe groter de kans dat iemand actie onderneemt. Zorg dat een kandidaat met een paar klikken zijn interesse kenbaar kan maken. Het echte kwalificeren kan later in het proces.

Maar een goed proces doet meer dan alleen drempels verlagen.
Reageren mag ook leuk zijn.

Wees duidelijk over wat iemand kan verwachten:

• wat gebeurt er nadat iemand reageert?
• wanneer krijgt iemand een reactie?
• met wie neemt contact op?
• hoe ziet het vervolgproces eruit?

Die duidelijkheid geeft rust en vertrouwen. En dat is precies wat je wilt bij kandidaten die niet actief op zoek zijn.

Een sterk employer branding proces:

• verlaagt de drempel om contact op te nemen
• voorkomt onnodige afhakers
• voelt persoonlijk en menselijk
• sluit aan op de belofte die je als werkgever doet

Het effect is direct merkbaar. Een goed ingericht proces verhoogt de conversie, verlaagt afhakers en maakt het verschil tussen geen reactie en een sollicitatie van een topkandidaat. En een proces dat duidelijk, soepel én prettig aanvoelt, maakt kandidaten vaak nog enthousiaster dan ze al waren.